9月（yuè）1日起，《互联网广告管理暂行办（bàn）法》已（yǐ）正式（shì）生效（xiào），根（gēn）据规定，自然人在自媒体发布（bù）广告需要（yào）承担相应的法（fǎ）律（lǜ）责任。也就是说，个人在微信朋友圈、微博（bó）等社交媒体中转发（fā）广告（gào）不再是一转（zhuǎn）了（le）之，而是要承担相应的责任。

　　
　　你的朋友圈，是否充斥着各（gè）种微商、代（dài）购（gòu）？朋友开了一家月饼店，你迫于给面（miàn）子转发，算不算（suàn）广告？月饼质量有问题，你需要负责任吗？针对这些消费者关（guān）注的（de）热点话（huà）题，成都商报记者采访了成（chéng）都市工商局相关处室负责人，权威解读（dú）新规。
　　
　　新规实施一周（zhōu）朋友圈（quān）广（guǎng）告照样任性（xìng）
　　
　　目前，成都商报记者在很多（duō）市（shì）民的朋（péng）友圈（quān）发（fā）现（xiàn），微（wēi）商、代购（gòu）仍（réng）然无（wú）一标注“广（guǎng）告”，昨（zuó）日，成都市工商局相关处室负责（zé）人权威解读新（xīn）规实（shí）施后，网红、大V、普通消费者（zhě）和代购（gòu）微商三类人群（qún）在朋友（yǒu）圈（quān）转（zhuǎn）发（fā）“广告”该如何界定。
　　
　　9月1日（rì）起（qǐ），《互联网（wǎng）广（guǎng）告管理暂（zàn）行办法》正式实施（shī），明确要求互（hù）联网广（guǎng）告（gào）应当（dāng）具有可识别性，显著位置（zhì）标明“广告”，在粉丝经济（jì）中的网红、明星微博、微信等自媒体发（fā）布商业广告，也要显著标（biāo）明“广（guǎng）告”，自媒体发布违（wéi）法（fǎ）广告也将承担相应责任（rèn），如（rú）情节严重可处200万元以内罚款。
　　
　　《办（bàn）法》已经实施一（yī）周，昨日记者调查发现，已有一些网（wǎng）站，将“推（tuī）广”改为了“广告”，但在不少人的（de）朋友圈中看（kàn）到，微商依旧“面不改色”地（dì）在晒产（chǎn）品、晒订单，相关内容也并未（wèi）带（dài）有“广告”标识（shí）。
　　
　　随后，记者对多家著名微信公众号的情况进行了（le）调查，发现没（méi）有一家在题目中标识“广（guǎng）告”，依旧与之前一样或隐藏在文章之中，或（huò）直接进行推广。
　　
　　从9月1日起，著（zhe）名的公众号“***报告”推送（sòng）了6条（tiáo）内容（róng），其中有3条表明（míng）是推广，内容涉及食品（pǐn）、服饰、香水，但却未见任何“广告”字样。一（yī）位（wèi）自媒体（tǐ）人（rén）向（xiàng）记者透露，其实（shí）很多（duō）自媒体人最近都讨论（lùn）过（guò）《办法》，但软文广告依然按照原（yuán）来的方式（shì）操作，“加（jiā）了‘广告’怕影响（xiǎng）阅读。”
　　
　　互联网广告如何界定？以商业为目（mù）的就（jiù）算
　　
　　网红大V推（tuī）荐私（sī）房（fáng）菜算不算打（dǎ）广告？
　　
　　把广告主的范围扩大到（dào）自然人（rén），将网络红人、大V在内（nèi）的自媒体也纳（nà）入管理（lǐ）是（shì）《办（bàn）法》的一个亮点，但不少人疑惑：网络大（dà）V推（tuī）荐与朋（péng）友去吃（chī）的私（sī）房菜是广告吗？
　　
　　“如果网（wǎng）红、明星（xīng）等在互联网上单纯地（dì）进行直播、分（fèn）享感受，不参与广（guǎng）告行为则不属于广告，而如果（guǒ）直（zhí）播、分（fèn）享的目的是参与广告（gào）的发布，那（nà）在直播中（zhōng）就（jiù）要说（shuō）明（míng）以下是广告。”成（chéng）都市工商局表示，界定这些自媒体人（rén）所发布的内容是否是广告，关键要看是不是以商业促销为目的，有没有产（chǎn）生商业利益。同时，在自（zì）媒体上发布的所有“推广（guǎng）”现（xiàn）在也必须（xū）改名为“广告”，让消费者（zhě）能够一眼认出。
　　
　　普通人点赞转（zhuǎn）发商家（jiā）活动算不算广告？
　　
　　“这家店环境好，菜品新（xīn）鲜，下次（cì）还要（yào）来”，再配上几幅餐前必拍照；“凡加某微信号，即可得到价（jià）值（zhí）1080元正（zhèng）品手表，配礼盒，支持验货，每天限量200个！”这是不少人（rén）在朋友圈发过（guò）的内（nèi）容，新规施行后，不少人蒙圈了：这样的转发算不算广告（gào），转发了（le）会不会被罚款？
　　
　　“没有真（zhēn）正参与经营活（huó）动，则不是（shì）广告，工商部门主要看主观故意。”成都市工商局表（biǎo）示，类（lèi）似的（de）如果在（zài）网上发现很好的（de）有趣的广（guǎng）告内（nèi）容，但不（bú）是（shì）为了发布商品或服务而（ér）转发，就不是广告（gào）。而如果是为某一品牌、产品的商业目（mù）的做推（tuī）销就算是广告，普通市（shì）民最（zuì）好不要（yào）擅自转发产品宣（xuān）传信（xìn）息，因为很（hěn）多时候无法（fǎ）自证没有（yǒu）参与经营活动（dòng）。
　　
　　同（tóng）时，根据新（xīn）广告法规定，广告发布者如果（guǒ）发布了虚（xū）假（jiǎ）广告，由工商行政管理部门没收（shōu）广告（gào）费用并罚款，广（guǎng）告费用无法计算或者明显偏（piān）低的（de），处（chù）20万元（yuán）以（yǐ）上100万元以（yǐ）下的罚款，后果严（yán）重的还须承（chéng）担刑（xíng）事（shì）责任。
　　
　　微（wēi）商代（dài）购发布产品（pǐn）信（xìn）息算（suàn）不算广告（gào）？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩妆甩（shuǎi）单（dān）来！”“这款（kuǎn）奶粉已经卖（mài）断货（huò）好久了”……谁朋友圈没有几（jǐ）个微商、代（dài）购呢（ne），新规实施后这些代购发（fā）布的（de）产品信息算不（bú）算广告？奶粉、药品、保健品这些特殊（shū）物品是（shì）否（fǒu）还能随便买？代购这些东西需要（yào）怎样的手续？
　　
　　“代购（gòu）、微商发布的产品（pǐn）信息（xī）当然是广告。”对此成都市工商局认为毋庸置（zhì）疑（yí），微商代购（gòu）在（zài）朋友圈发（fā）布（bù）的内（nèi）容如果（guǒ）是推销（xiāo）产（chǎn）品（pǐn），在这些发（fā）布内容（róng）中（zhōng）就要明确（què）标注“广告”。与此同时，医疗、药品、特（tè）殊医学用途（tú）配方（fāng）食（shí）品、医疗器（qì）械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须（xū）经广告审查机关进行审查的特（tè）殊（shū）商（shāng）品或者服务的广告，未经审查，不得（dé）发布。
　　
　　违法广告如（rú）何举报？截屏公（gōng）证（zhèng）后可做（zuò）证据（jù）
　　
　　在（zài）朋友圈（quān）发（fā）现（xiàn）违法广告，市民该（gāi）如何举报？“由于微信朋友圈属（shǔ）于私密空（kōng）间，工商系统（tǒng）无法正（zhèng）常（cháng）监测到内部的广告发布内（nèi）容。市民发现（xiàn）违法广（guǎng）告，可以通过截（jié）图等方式对内容进行留（liú）存，再向工商部门举报。”
　　
　　针对私（sī）人（rén）领域（yù）、朋友（yǒu）之间推（tuī）送等方面的（de）监管，成（chéng）都市（shì）工商（shāng）局相关负（fù）责人表示（shì），对朋友圈中的交流、交易（yì）记录（lù）截屏，并（bìng）经过司法（fǎ）公证机关的公（gōng）证后，可以作为证据。同时，在投诉渠（qú）道上，新规明确了广（guǎng）告监管部门（mén）的（de）管辖权限，对互联网广告（gào）违（wéi）法行为实施行政处罚，由（yóu）广告发布者所在地（dì）的工商行政管理部门管辖。广告（gào）主所在地、广告经营者（zhě）所在（zài）地工商（shāng）行（háng）政管理部门先行发现违法线索或者收到投诉、举报的，也可（kě）以进（jìn）行管（guǎn）辖（xiá）。
　　
　　据悉，国（guó）家工商（shāng）总局正在（zài）加（jiā）快推（tuī）进互（hù）联网广告监测中心建设，年（nián）底将有望覆盖全国（guó）互联网广告份额的九成左右。而随着《暂行办法》的施行，互联网广告监测中心也（yě）投入试运行，将初（chū）步形（xíng）成基于云计算的全国互联网广（guǎng）告监测能力，为互（hù）联网广告（gào）监（jiān）管执法提供资料采集、违法证据固定、监测（cè）信息（xī）发（fā）布及结（jié）果汇总等重要技术支撑，推（tuī）动（dòng）实现以网（wǎng）管网。（来（lái）源（yuán）：中国网（wǎng））