于（yú）是我们看（kàn）到了越（yuè）来越多的品（pǐn）牌将自己的产品和服务安插在电影、电视、网络游戏、MTV或者（zhě）平面媒体（tǐ）等一（yī）切（qiē）可能的载体中，配合营（yíng）销（xiāo）手段来（lái）达到理想的传播效果。它可能是在节目或游戏中被提到的某（mǒu）种商品，也（yě）可能是某（mǒu）个人物的（de）穿戴，或者是（shì）能让观众看到的商标图案的镜头特写。

　　

　　有（yǒu）时候，各种花式（shì）植（zhí）入看得让人直呼“辣眼（yǎn）睛”，众多广告主也随（suí）之（zhī）“扑街”，在这条可实现利益（yì）最大化（huà）的康庄大道上，各位广告（gào）主还应该多多摸（mō）索出适（shì）合自己的套路，如果（guǒ）要说（shuō）有（yǒu）什么正面案例（lì），应该就是近（jìn）来（lái）引发热（rè）议的999制（zhì）药了吧!999制药的植入（rù）面很（hěn）广，在近几年的综艺和影视（shì）剧中刷足了存在感，植入的（de）手段（duàn）也层（céng）出不穷，观众们都直呼“看不（bú）腻（nì）”。

　　

　　1、赞助现代时装剧，洗脑（nǎo）式产品功（gōng）能露（lù）出收获奇效。

　　

　　凡是在近几年（nián）火了（le）的剧目中，你必能（néng）看到（dào）999感冒灵的身影。比如《翻（fān）译官》、《好先（xiān）生（shēng）》、《欢乐颂》等（děng）等，观众（zhòng）们对（duì）这（zhè）些剧狂追不舍的（de）同时，自然无法（fǎ）忽视它（tā）的存（cún）在，因为那一（yī）抹999感冒灵绿总会出现在主角的家里，背景板（bǎn）里，或（huò）者手里。这一波（bō）强势露出之后，还会担心观众（zhòng）感冒时第一时间（jiān）想起的药（yào）不是（shì）999感冒灵吗?

　　

　　2、赞助《喜剧总动员》，通（tōng）过（guò）电视综艺巧妙曝光，赢取好感度。

　　

　　谁都没（méi）有想到，一（yī）个制药品牌居然会以这样的（de）形式出现在（zài）综艺节目中（zhōng）。舞台上随处可（kě）见（jiàn）的陈列品，后台里堆积成山的999感冒灵，演员（yuán）台（tái）词（cí）时不时cue到产（chǎn）品，一句“暖（nuǎn）暖的，很贴心（xīn）”常（cháng）挂嘴（zuǐ）边。当这种原本比金刚石还硬的（de）植（zhí）入方式，被放在了“舞台喜剧”这样（yàng）的大背景下（xià），又变得那么理所当然，甚至还演变成（chéng）了固（gù）定笑料。

　　

　　3、现代产品破格玩穿越（yuè），突破（pò）植入局限（xiàn），手段高明（míng），观众买单。

　　

　　从综艺到现代（dài）剧，999制药一（yī）步步地攻陷了观众（zhòng）的心房，无意之（zhī）中已经扩大了观众对其品牌植入的（de）包容度，于是（shì）999制药（yào）开始（shǐ）做出（chū）了新的尝试（shì）。在今（jīn）年大火的IP剧《青云志》中，999制药分别植入了天和骨通贴膏、999感冒（mào）灵、三九胃泰，根据产品的（de）特（tè）性，选择的植入手段也（yě）存（cún）在差异，但正因为这次大胆（dǎn）的（de）尝试，让999制药在观众的好感度直（zhí）线上升。

　　

　　①白植（zhí）入

　　

　　渝都老城主日夜操（cāo）劳，胃不好是再正（zhèng）常不过了（le），小环作为老城主的“野生孙女”，为表孝（xiào）心，特（tè）地（dì）献上了三九真人所赐的胃泰灵（líng）药（yào），还周（zhōu）到地介绍了此（cǐ）药（yào）的成分以及（jí）功能，甚至落落大方地念出了（le）红遍（biàn）四海（hǎi）八荒的广告语（yǔ）：“胃不好，暖一（yī）暖（nuǎn）!”

　　

　　②道具植入

　　

 

 

　　　　

　　当现代（dài）药品出现在古装剧里，必须入（rù）乡随俗换身行头，才能做（zuò）到毫无植入痕迹。讲真（zhēn），若是（shì）不仔细端详，你能发现桌上放着的锦盒上有“999”的（de）标志吗?大夫推荐的骨通贴膏穿（chuān）了身经典中药外（wài）套，你还认得出吗?好在，还有早已耳熟能详的（de）广告语好像在提醒我们：快看（kàn）哪!我（wǒ）的植入做得太（tài）妙了，夸（kuā）我!

　　

　　③隐性植入（rù）

　　

　　无论在哪个时（shí）代，风寒都是常见病（bìng），在（zài）古代，风寒甚至是会威胁生命的，所以当曾书书染上风寒（hán）时前往天和医馆(此处（chù）也是植（zhí）入小心机哦)拿药（yào），打广告小能手（shǒu）周小环尽（jìn）职尽责，再次掏出藏头诗药方，“999感（gǎn）冒灵”五个大字赫然而立，就连药品（pǐn）成分所含的斤两（liǎng）都（dōu）标（biāo）注清楚。

　　

　　

　　

　　《诛仙（xiān）青云（yún）志》的观众多为90后和00后，999产品一直以来多为80后及以上的人群所（suǒ）知，此时的广告投入正好弥补（bǔ）了这（zhè）一人群缺口，不仅为产品扩宽了市场，还大大（dà）提高了知名度。但是，观众对于这样的植入方（fāng）式，仍然存在（zài）争议（yì）。虽然这部剧目前已经完结（jié），但在各大网站（zhàn）上的（de）热度依旧不减。

　　

　　支持（chí）

　　

　　1、古装剧（jù）植入的方式新颖，产品更换了包装之后（hòu），在剧（jù）中的突兀（wū）感大大减少了!

　　

　　2、比起（qǐ）强（qiáng）行插播的（de）硬广，更喜欢这类（lèi）软植入，就算知（zhī）道是广告，也不会反（fǎn）感。

　　

　　3、剧（jù）中类似于（yú）藏头（tóu）诗（shī）、三九真人这样的独特设计，为人津津乐道，二次传播的（de）效（xiào）果（guǒ）也很（hěn）好。

　　

　　反（fǎn）对

　　

　　1、这（zhè）种植入方式会（huì）不（bú）会让广告（gào）植入越来越泛滥（làn）?最后影响影视作品的（de）质量?

　　

　　2、产品和剧情确实很贴合，但会让（ràng）人怀（huái）疑这个场（chǎng）景是不（bú）是为了（le）广告而设的，如果是，那么观众（zhòng）看（kàn）的全都是（shì）广告，会不会引起观众的抵触情绪?

　　

　　即便对于现代产品植入古装剧仍存在不同的声音，但古（gǔ）装剧作为收视率（lǜ）的荧（yíng）屏法宝，被纳入广告商的植（zhí）入版图也是早晚的（de）事。现（xiàn）如（rú）今（jīn），电视行（háng）业对资本的底（dǐ）线逐（zhú）渐降低，有的甚至将植入作为槽点，以此来引发广告效应，似乎影（yǐng）视作品的口（kǒu）碑在几个植入就能带（dài）来数千万收入的广（guǎng）告面前，显（xiǎn）得没那么重（chóng）要。但是（shì）这样做的方法显（xiǎn）然是错误的（de）。

　　

　　众（zhòng）所周知，广告植（zhí）入应该（gāi）基（jī）于影视（shì）作品而存（cún）在，如果作品不（bú）火，品牌根本达不（bú）到理想（xiǎng）的效果，而纵观近两（liǎng）年火（huǒ）起来的作品，都（dōu）是口碑（bēi）与制作俱佳，由此才（cái）可（kě）分散（sàn）观众对于广告植入（rù）的反感。而999制药正是因为懂（dǒng）得这项规则，才把（bǎ）握住了最好的时（shí）机（jī），进行（háng）一系列创新型（xíng）的广告（gào）植（zhí）入（rù）。作为广告（gào）主（zhǔ），999制（zhì）药资金的注入（rù）让（ràng）影视作品呈现了更加（jiā）优（yōu）质的（de）画面，作为医药品（pǐn）牌，他们也可以（yǐ）暂时摈弃对于自家产品（pǐn）的硬性要求，甚至作（zuò）出更（gèng）改（gǎi）产（chǎn）品包装的决定（dìng），以影视作（zuò）品为根（gēn）本，双方相互成就，最终才（cái）实（shí）现了（le）双（shuāng）赢。